你要是想自己上手做搜索优化，建议按这个顺序来。顺序错了，返工的概率会大很多。
本地这块的机会
老实说，本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
说实话，署上作者，显得有人负责，比匿名强。
做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。
这事吧，有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
- 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
听起来简单，宜昌这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。具体还得看情况。
做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
- 死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
- 把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
- 改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。
好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。这块别偷懒。
我记得，自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。
我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
后来才发现，案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
交付和验收
数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
有个细节，网站结构别搞太深。用户点十来次还找不到想要的东西，基本就走了。
别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。我觉得值这个功夫。
说白了，我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。
我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。
换个说法，视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。
我自己踩过，内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。
- 合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。
只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。
留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。
品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。
预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。
钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。
先说个前提，配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。
先把基础打牢
- 小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
- 迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。
- 行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。
顺便提一句，一段话说清一个点，这种结构在 AI 摘要里特别占便宜。
改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
流程写完了，第一遍慢一点没关系，第二遍就顺了。