先说清楚一件事：搜索优化到底是什么。不少人听过这个词，真要解释又说不太清楚，这篇就掰开讲讲。

钱都花在哪了

这类服务的价格差异，主要就是投入的人力差别。

钱不多就集中投在一处，摊薄了哪块都做不透。

各地报价有高低，跟当地的人力成本关系很大。

就这点事。

有的报价里含推广费，有的不含。这块金额不小，一定要问清。

我自己踩过，续约的时候涨价很常见。签约时把续约的价格逻辑说清楚，省得后面被动。

付款节奏建议分期。定金、中期、验收，三个节点比较合理。

别只问总价，问包含多少条内容、多少次修改、多少小时的沟通。

技术上的几件事

增项是最容易超预算的地方。改需求、加页面、加内容，都得算钱。

便宜的服务对应的是少的人天。指望花钱少又做得细，不太现实。

第三方工具的费用谁出，这个容易在后面对账时起争议。

自己做的隐性成本常被忽略，算上时薪实际上未必划算。

财务流程上的细节提前对齐，省掉很多麻烦。

效果分成的模式我见过不少，多数卡在怎么算效果上。

包月和包年各有各的算账方式。短期项目按月，长期做按年通常划算些。

老实说，预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

简单说，图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

这事吧，钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

说白了，你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

先把基础打牢

有个细节，相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。这点挺重要。

接着说。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

换句话说，老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。各家情况不一样。

说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。

内容这块最费功夫

原理是这样：不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

后来才发现，我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

别嫌我啰嗦。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

顺便提一句，手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

拆开看，反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。这点挺重要。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

科普就到这，再细的就是实操层面的事了。