惠州这边做搜索优化的同行不少，水平差得也挺远。我见过做得很扎实的，也见过纯靠嘴的。

指标怎么定

未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

有个细节，指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

说实话，指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。别等出问题才想起来。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

你先记住这个。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

说远了，拉回来。

后来才发现，结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

我记得，我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

顺便提一句，只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。别等出问题才想起来。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

说远了，拉回来。

说白了，我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。这点挺重要。

交付和验收

听起来简单，报表要有判断，光列数字等于没做。

这个细节挺关键。

往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。

换个说法，我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

这事吧，能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

我自己踩过，长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

先说个前提，标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

反正我的建议是，先把基础的东西做扎实，别老想着走捷径。